Lorsque de nouveaux téléphones sont mis en vente, ils rencontrent rarement des « balayages ».
Huawei en a fait l'expérience à deux reprises : un Mate60 Pro l'année dernière et un Pura70 Ultra la semaine dernière.
Ai Faner a également immédiatement divisé ses forces en deux groupes et s'est rendu à Guangzhou et à Shenzhen pour rattraper son retard sur la première expérience de lancement.
Il ne fait aucun doute que le Pura récemment mis à niveau, qui a rejoint le « Projet Pioneer », est un autre téléphone mobile phénoménal. Bien qu'il ait été vendu en ligne et hors ligne en quelques secondes, il a également suscité une énorme controverse : pourquoi utiliser un module triangulaire ? Pourquoi y a-t-il autant de versions ? Pourquoi oser sortir un « fan de Barbie » ?
Les principaux points de discorde portent sur :
Pourquoi Pura70 Ultra, qui n'a pas de paramètres exceptionnels sur le papier, ose-t-il le vendre 10 000 yuans ?
Compétences de base de la conception Huawei : CMF
Au cours des derniers jours, lorsque notre rédaction s'est relayée pour tester le Pura70 Ultra, plus d'un partenaire a déclaré : "Pura est le premier produit phare de l'imagerie qui me donne envie de l'utiliser comme appareil photo principal pendant longtemps."
Ce sentiment n'est pas sans fondement. Il découle fondamentalement des années d'accumulation de Huawei dans la conception de téléphones mobiles CMF.
CMF, l'abréviation de « Color-Material-Surface Treatment », est l'élément central de la production et de la conception des produits. La « personnalité » des téléphones mobiles de différentes marques s'y reflète souvent.
La série Huawei P a toujours eu sa propre compréhension de la sélection des couleurs :
- Couleur dégradé Aurora pour P20
- Miroir ciel pour P30
- Brouillard de givre P40
- Trois couleurs saisonnières du début du printemps en P50
- P60 rococo blanc
Pura70 Ultra fait une tentative plus audacieuse sur cette base.
Prenons l'exemple de la couleur principale vert chanson. Au dos de ce téléphone, il y a du cuir uni à motifs verts, du verre vert, un anneau de protection de l'objectif en métal vert, un anneau décoratif rouge de l'objectif de l'appareil photo principal et une « étiquette » en métal doré.
Bien qu’il comporte 3 matériaux et 5 couleurs, il n’a pas l’air encombré une fois assemblé.
Les panneaux arrières en cuir uni de "Starburst Black", "Starburst White", "Mocha Brown" et "Chanson Green" sont respectivement assortis à des couleurs légèrement différentes de bordures métalliques (cadre central, module d'objectif), ce qui permet aux deux matériaux de se mélanger en raison à l'unité des teintes.
Lorsque l'anneau décoratif rouge de l'objectif principal de l'appareil photo est exposé, cela brise un peu l'équilibre des couleurs à l'arrière, mais le module de levage est fermé la plupart du temps, sans compter qu'il s'agit d'un objectif de levage que les autres peuvent voir, alors bien sûr il a besoin d’une couleur plus proéminente.
En bref, ce qui est visible n’est pas intrusif, et ce qui est intrusif n’est pas intrusif.
Pendant longtemps, j'ai eu des réserves sur le cuir uni, pensant toujours qu'il était démodé et peu résistant à l'usure.
Mais le cuir uni du Pura70 Ultra est devenu l’un des points forts de sa conception globale.
Le module d'objectif de l'Ultra est grand, multicouche et de forme complexe. Si une plaque arrière en verre brillant traditionnelle est utilisée, il y aura trop de points forts visuels et la couverture arrière peut paraître désordonnée.
Le panneau arrière givré est un bon choix, mais le poids de l’ensemble de la machine ne peut pas être contrôlé efficacement. De ce point de vue, le cuir uni semble être le meilleur choix.
Le cuir ordinaire est un problème majeur dans la conception du fond de panier de Huawei.
Le matériau en cuir uni utilisé par Ultra a à la fois un toucher doux pour la peau et une texture design. Son langage de conception « motif en étoile » est une image figée de la lumière des étoiles du ciel nocturne au bord de la Seine, réfléchie sur l'eau et réfractant la lumière éblouissante des étoiles.
Ici, Huawei maîtrise les bonnes proportions et les bonnes couches, et Pura70 Ultra est devenu un maître des générations précédentes de conception de produits.
La texture du cadre en métal et du panneau arrière en cuir uni est le talent statique du Pura70 Ultra. C'est un tremplin pour les utilisateurs qui souhaitent voir la nouvelle machine pour la première fois et continuer à se renseigner sur les nouveaux produits.
Et lorsque vous récupérerez Pura70 Ultra en personne, vous ressentirez l’expérience accumulée par Huawei dans la création d’une excellente sensation au toucher.
Même si l'Ultra pèse environ 230 g, sa sensation au toucher est meilleure que celle des autres produits phares d'imagerie qui sont plus légers que lui.
"Pleine échelle" est la sensation la plus grande lorsque l'on prend le Pura70 Ultra. Cela ne veut pas dire que l'Ultra est assez lourd, mais que l'ensemble de la machine est très compact et que la transition entre "écran-cadre central-couverture arrière" est très douce, et il n'y a aucune sensation de déconnexion lorsque vos doigts glissent dessus.
Avec son grand angle R, ses cadres étroits de largeur égale sur les quatre côtés et l'utilisation de verre 3D, le P70 Ultra crée la meilleure apparence frontale de l'histoire de Huawei, et apporte également une sensation très ajustée.
Une machine compacte et confortable peut, premièrement, éliminer le jeu « bon marché » et améliorer la texture de l'ensemble de la machine. Deuxièmement, elle peut s'adapter à la forme de la main de la plupart des gens, réduisant indirectement le poids en la rendant facile à tenir.
C'est aussi la raison pour laquelle nous sommes arrivés à la conclusion de « battre complètement les autres produits phares ».
En 2016, l'écran à huit courbes adopté par le Magic de première génération de Honor avait déjà introduit sur le marché le concept de « huit courbes à profondeur égale, avant et arrière ». Cet ajustement et cette sensation « avancés » ont laissé une profonde impression sur le marché. à cette époque. Bien que les fabricants aient essayé au fil des années, ils n'ont pas réussi à créer « ce genre de goût », ni à suivre l'itération des téléphones mobiles avec un design qui correspond à la sensation de la main.
Xiaomi Mi 14 Pro/Ultra est le premier à sortir du « dilemme de la courbe droite » de l'écran. Lei Jun a dit un jour que pour cet écran micro-incurvé sur toute la profondeur, 50 000 morceaux de verre avaient été utilisés et que le coût était 18 fois plus élevé.
Sur la base de l'écran profond à quatre courbes tel que le Huawei Pura70 Ultra, il intègre également les bords étroits et le cadre central de la même largeur sur les quatre côtés du Mate60 Pro, qui intègre véritablement l'avant, le milieu et l'arrière du téléphone. en termes de ressenti.
Cela signifie presque que le design phare de l'écran incurvé va bientôt se retirer de la scène de l'histoire ; l'écran profond à quatre courbes est déjà l'avenir des produits phares grand public.
Point de rupture, puissance de conception démontrée
Lors du processus d'exposition prolongé de la série Pura 70, la zone du module de caméra triangulaire n'était "pas un suspense".
Ce n'est pas un suspense, c'est parce que le triangle est déjà apparu sur diverses images divulguées, et tout le monde sait depuis longtemps que Huawei va le concevoir de cette façon.
C'est plein de suspense car il est difficile de faire des percées dans la conception de la zone du module de caméra, qu'elle soit carrée ou ronde. Le triangle est trop audacieux et les lignes triangulaires déséquilibrées remettent en question la perception esthétique de la plupart des gens. ils voient le rendu de l'exposition. La source de la sensation "bizarre" lorsque je l'ai imaginé.
Mais la réponse est que Huawei utilise un traitement de grand congé d'arc pour donner au triangle une « sensation douce », ainsi que la taille et la disposition des trois lentilles pour former un sentiment de symétrie horizontal, éliminer le déséquilibre du triangle lui-même et briser l'actuel " La logique de conception "carré ou rond" amène pour la première fois le "triangle" au concept de conception de base des terminaux mobiles intelligents.
Dans le même temps, Pura70 Ultra conserve la silhouette triangulaire, faisant écho à l'esprit de la série Pura « avant-gardiste ».
Bien sûr, il s’agit essentiellement d’un triangle, il est donc normal que beaucoup de gens ne puissent pas accepter cette conception.
Mais de mon point de vue, Huawei a dépassé mes attentes en termes de design révolutionnaire, de mise en valeur de la personnalité et de prise en compte de l'esthétique du public.
Le triangle améliore également dans une certaine mesure l’expérience utilisateur.
Lorsqu'il est tenu d'une seule main, le module circulaire au centre ne laisse souvent aucune place à l'index, mais Huawei insiste pour placer le module sur le côté gauche. Lorsqu'il est tenu avec la main droite, l'index a beaucoup d'espace pour bouger. , et le doigt ne touchera pas l'objectif. , de sorte qu'à chaque fois avant de prendre une photo, je dois passer par le processus embarrassant de "respirer – essuyer l'objectif avec le coin de mes vêtements – rallumer l'appareil photo".
Je pensais qu'il s'agissait d'un autre "brevet pour droitiers", encore une fois à la traîne des "gauchers", mais en fait, non seulement l'objectif ne sera pas sale lorsqu'il est utilisé avec la main gauche, mais la conception triangulaire fournit simplement un point de contact pour l'index et le majeur.
La conception centrée qui brise la symétrie et l'équilibre élimine non seulement les « difficultés », mais permet également à tous les utilisateurs « d'avoir tout ce dont ils ont besoin ».
Le design triangulaire renforce également une fois de plus le langage symbolique de la série Pura.
Le module en cercle carré + la disposition à trois caméras du P60 est devenu une source créative pour de nombreux internautes dès qu'il a été exposé, et même un étui de téléphone portable exclusif au P60 en est dérivé.
Pura70 Ultra perpétue ce symbole, et la forme mise à jour du module d'objectif renforce encore l'impression "mignonne". L'étui de téléphone ours polaire est apparu avant la sortie de la série P70.
Bien qu'il soit quelque peu contraire au ton « haut de gamme » de la marque, ce symbole unique de la série Pura70 a renforcé l'impression et la reconnaissance de cette nouvelle machine par les gens, et peut également toucher davantage de groupes.
Pour les utilisateurs qui trouvent le triangle intrusif, ces « secondes créations » fantaisistes peuvent devenir l’occasion d’accepter plus facilement le nouveau design de Pura.
Tempérament de marque et mode
Un bon CMF est la base, et la personnalisation du design est un bonus. En plus des efforts de « forme », nous pouvons continuer à chercher la façon dont Huawei façonne le « look » du Pura70 Ultra.
Le positionnement de la marque Huawei pour la série P a toujours été de « diriger la nouvelle tendance de l'esthétique technologique », ce qui signifie avant tout la mode.
La série Pura améliorée met l'accent sur les percées, les changements et l'avancée, ce qui signifie qu'elle est plus à la mode qu'auparavant.
Après avoir acheté ce Pura70 Ultra et s'être concentré sur les détails, il n'est pas difficile de constater que les efforts de Pura70 Ultra en matière de « sens de la mode » sont systématiques et efficaces.
Tout d’abord, l’étiquette en métal doré XMAGE est la touche finale design qui fait d’une pierre trois coups.
La première est de donner à Ultra un design unique qui le différencie des trois autres séries.
Après tout, seul Ultra possède des capacités solides et des technologies noires telles qu'une semelle extérieure de 1 pouce et une caméra rétractable super concentrée.
La seconde consiste à rendre XMAGE, la marque d'imagerie propre à Huawei, plus visible.
Depuis que la série Mate50 a mis fin à sa coopération avec Leica et utilisé sa propre imagerie, XMAGE a fait l'objet de nombreuses attentions de tous horizons : Huawei, qui a perdu Leica, a toujours de l'imagerie ? Le XMAGE auto-développé n’est-il pas simplement une réplique ? Qu'est-ce que Huawei a sans photographie ?
Les faits ont prouvé qu'après les efforts de trois générations de modèles, XMAGE ne s'est pas précipité sur le marché, mais s'est progressivement autonome et est devenu sa propre école. En particulier, la macro 5 cm du Pura70 Ultra a une fois de plus brisé les limites de la photographie mobile. .
La troisième consiste à mettre en valeur un élément de conception « d'étiquette », qui est une méthode courante de conception de mode. De nombreuses marques de luxe à la mode et abordables apposent des étiquettes visibles quelque part sur les vêtements, ce qui non seulement augmente la reconnaissance, mais permet également de percer. latitude du graphisme.
L'étiquette proéminente de Pura70 Ultra ajoute naturellement des éléments de mode.
Revenant au panneau arrière qui complète l'étiquette, le gaufrage en cuir uni n'est pas la première fois que Huawei l'utilise. Il a été utilisé avec succès sur la couleur n°12 du Nova 12 Ultra et la couleur n°12 du Nova. 12 Ultra est le principal argument de vente de la mode.
Les deux sont à la mode, le style de Nova est plus jeune et plus tendance, tandis que Pura70 Ultra utilise le processus de « gaufrage de broderie haut de gamme » sur la base d'un design continu pour représenter la mode dans un style plus subtil et plus ancien.
Par exemple, le noir starburst et le marron moka sont un peu rétro, mais ils n'ont pas l'air terreux et sont très "style old money".
Toute la collection Pura 70 comprend des éléments élégants, notamment des accessoires.
Parmi les accessoires officiels, l'étui de protection en cuir uni Yunduo et l'étui de protection magnétique imprimé reprennent clairement les éléments de design des sacs de luxe :
Sac nuage BV et vert BV :
Et le style presbyte de LV/Fendi/Dior :
Ce style de conception n'est pas une appropriation grossière par Bawangchaji des modèles Dior ou Gucci. Il n'est pas similaire dans la forme, mais dans l'esprit. Il veut un sentiment de mode.
C'est similaire en apparence, et on voit que c'est la même chose, mais il n'y a pas d'impact visuel, et il y a du mépris dans le cœur. Bref, c'est du plagiat.
C'est une ressemblance spirituelle. Même s'ils semblent complètement différents, vous pouvez toujours voir la solennité familière, le pouvoir dominateur et intimidant des deux.
Par conséquent, à partir des trois niveaux de compétences de base, de design révolutionnaire et de sens de la mode, la série Pura 70, en particulier l'Ultra, a réalisé ce que j'ai dit il y a quelques jours : il s'agit d'une amélioration du sens de la mode et du design par rapport à la série P.
Fin 2020, le Mate 40 Pro est sorti. En plus du design visuellement inchangé avec une courbure de 88°, le nouveau module d'objectif Halo complète non seulement l'anneau Halo du Mate 30, mais fait également entrer officiellement « Star Halo » dans le Mate. le langage familial perdure encore aujourd'hui.
Le « Jingxiao » du Mate 60 Pro+ met encore plus en valeur la position centrale de l’anneau étoilé.
Fin 2023, le premier casque à clip d'oreille de Huawei, FreeClip, a été lancé. La méthode de port unique est accrocheuse, et les couleurs vives permettent également à ce casque de percer ses propres « attributs d'outil ». à terme, elle est également devenue une « boucle d'oreille cybernétique » pour la nouvelle ère.
En février de cette année, le petit Pocket 2 pliable de Huawei, connu sous le nom de « production à la mode », a été lancé, avec un design d'écran extérieur « perle à double anneau », une nouvelle palette de couleurs « Gris Tahiti » et une illustration co-marquée. version personnalisée.
Bien entendu, les accessoires axés sur le design, la mode et la jeunesse sont également indispensables.
La semaine dernière, les nouveaux écouteurs rouges à lèvres FreeBuds Lipstick 2 ont été lancés avec la série P70. Son design est inspiré des « gouttelettes d'eau ». Les écouteurs ont une forme audacieuse et un compartiment de chargement de rouge à lèvres personnalisé pour les femmes, ils montrent leur caractère unique. .
Huawei est progressivement devenue une entreprise de mode grâce à des designs audacieux et avancés.
Lorsque rivaux et concurrents se disputent le matériel, les paramètres et les scores de référence, Huawei semble disposer d'une arme supplémentaire. Il a retiré la moitié de sa position face à l'involution sans fin de la concurrence en matière de performances et a transformé la mode et le design en Huawei Un nouvel argument de vente pour le produit. .
Par conséquent, derrière la percée de la série Pura se cache en réalité l’accumulation de Huawei et les changements dans sa trajectoire au cours des dernières années.
Par rapport à la génération précédente du P60 Art, le Pura70 Ultra est cette fois également le plus élevé de la série et a également obtenu une augmentation de prix itérative.
Bien sûr, il existe des améliorations de configuration : comme une mémoire accrue, une caméra principale améliorée, etc. Mais à mon avis, la puissance de la marque Huawei, la technologie et les améliorations de configuration font partie des facteurs qui soutiennent le prix de départ du Pura70 Ultra de 10 000 yuans.
Le design joue un rôle majeur dans l'obtention d'un « premium » convaincant pour ce téléphone.
À en juger par l'état actuel des stocks épuisés et le volume des ventes attendu, le Huawei Pura70 Ultra se situe raisonnablement sur la même ligne de valeur de produit que le Samsung S4 Ultra et l'Apple 15 Pro. En comparaison avec le même prix, il se vend à 10 000 yuans, ce qui semble ici aussi plus convaincant.
Le principe est que vous n’êtes pas intéressé par des choses comme l’exécution de scores.
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